SIN COMPARACIÓN

Umberto Eco habla sobre el futuro del libro y aborda cierto tipo de ideas sobre lo que le espera a la empresa editorial, para ser específico a los libros. Es importante tomar en cuenta la idea de si es que la imagen sustituirá a las letras, si mañana comprar un libro sea cosa del otro mundo y la moda sólo sea viajar a través del internet.

Eco nos habla de esta situación e interesa su preocupación sobre la situación que enfrenta el intelecto humano con base a la invasión de nuevos medios, sobre todo electrónicos. Hoy la idea de que el libro es el sistema más adecuado para transmitir el conocimiento es del todo errónea, es evidente que el internet y la computadora están ganando la batalla eso sin duda es innegable.

El futuro del libro en realidad es incierto, lo importante aquí es saber porqué. Existen distintas causas y muchos argumentos que nos dicen siempre que un medio es mejor que el otro, me refiero a la computadora y al libro, que uno tiene más accesibilidad y que el otro es más preciso, que uno es más rápido pero el otro es más confiable, etcétera, etcétera.

Sin duda lo que vale la pena resaltar de esta polémica son las cualidades de ambas sólo así el ser humano con su infinita capacidad entenderá cuál es el que va a satisfacer mejor sus necesidades. Pero de que uno sustituya al otro Eco lo duda.

Eco dice que el libro frente a otros apoyos tiene la posibilidad, como muchas culturas que han basado su historia en la escritura de los libros, de ser trasladado de un lugar a otro con la única exigencia de que es necesario saber leer. Mientras que una computadora forzosamente requiere de la electricidad para su uso.

El libro es la herramienta más adecuada para grabar hechos históricos y dejarlos para la posteridad, ya que su material es más durable que los soportes digitales, como CD´s por ejemplo, pues como dije anteriormente requieren de una computadora para acceder a ellos, el libro NO. 2 a 1 favor el libro.

El libro resulta ser el modo más versátil, económico y flexible para difundir información a gran cantidad de gente, si pensamos el trabajo que resulta llevar computadoras e internet a comunidades apartadas que ni siquiera tienen electricidad, el libro sería la mejor opción.

Ahora, encontramos una pequeña desventaja, cuando gozamos de una gran cantidad de información como lo son las enciclopedias, diccionarios y recursos parecidos a éstos es poco probable que podamos transportarlas de un lugar a otro. En cambio los CD´s y los almacenadores de información masiva tienen la posibilidad de guardar muchísima información sin necesidad de ocupar mucho espacio físico.

El libro da la oportunidad de acceder a la información de manera clara, por el contrario de un software, el cual muchas veces requiere de versiones impresas para aprender cómo usarse, es factible para una persona entender una información en manuales y libros, la computadora exige cierta adquisición de técnicas a las que no todas las personas tienen acceso.

Una lectura a través de la computadora es cansada y pocas veces se puede comprometer con ella por largo tiempo, el libro te ofrece la posibilidad de ser consultado en diferentes lados y con la comunidad que uno exija.

Pero la industria editorial a pesar de que ofrece muchas oportunidades a sus lectores ha sido amenazada. En la actualidad las personas buscan la comunicación de mensajes por medios electrónicos como los mails que la publicación de ejemplares, hoy se persigue el reconocimiento masivo, no la admiración de sectores específicos. Así se provoca la disminución por el interés de fabricar libros.

Esto tiene como resultado la adopción de frases para la expresión sólo observables en la computadora (códigos o íconos) a los que Umberto Eco llama pseudoalfabeticidad. Así se logra perder elementos sólo vistos en los libros como introducciones, dedicatorias, agradecimientos, etcétera, adoptándose formas de expresión cada vez más sintéticas.

Un elemento no viene a sustituir a otro, pero sí queremos convencernos de que los libros nos aportan posibilidades que la computadora no. Lo que vale la pena saber es que el mundo siempre ofrece la posibilidad de satisfacer nuestras necesidades, ya sea de una o de otra forma.

Referencias: Eco, Umberto. El futuro del libro. Editado por la Universidad de California en 1996.

TE PRESENTO UN LIBRO.

Nos enfrentamos a la parte en la que el libro debe de enfrentarse con la realidad, me refiero a la parte de la promoción, este es el momento en el que el libro tiene que darse a conocer al público, por medio de distintos métodos, de lo contrario se verá destinado al fracaso. Si un libro no tiene la promoción pertinente y suficiente es como si sólo una persona lo ofreciera de casa en casa con temor a que ni siquiera le abran una puerta.

Las técnicas de promoción de libros son las siguientes, la primera tiene que ver con el atractivo visual de la obra, me refiero a la camisa o al forro, esta parte servirá como gancho al público ya que aquí se podrá incluir una reseña, un elogio del autor y de su trabajo etcétera.

Otra forma de promover un libro es con los ejemplares para reseña, esto funciona dando obsequios a periódicos, periodistas o medios de comunicación para que éstos publiquen la reseña o en su caso recomienden el ejemplar a su público, regularmente funciona para la radio y la prensa escrita, aunque también las editoriales suelen obsequiar sus obras a personalidades para que las critiquen y el público tenga un punto de vista sobre el libro. En esta parte la empresa editorial debe tomar en cuenta el gasto que generará la promoción, y si es a través de obsequios contemplará el número de ejemplares que tendrán esta función.

Después tenemos lo que son las copias para presentación, en esta parte se destina un número de copias para ser presentadas a un público a manera de conferencia y se invita a especialistas a comentar sobre el tema del libro. Regularmente se invita a: líderes de opinión, especialistas en la materia, conferenciantes cuya opinión pueda influir en el público, distribuidores de libros que puedan ser compradores activos y directores de periódicos que puedan realizar editoriales con la trama del libro. A estas personas también se les obsequian los ejemplares.

Otra parte importante dentro de la promoción son los anuncios del editor, esta parte no es más que la publicidad que puede hacer una editorial para que un libro se venda, tal como la cartelera de un cine o los spots de una película con su tradicional “próximamente”.

Existe también la posibilidad de hacer promoción con un agente de ventas, esta persona se encarga de dar a conocer los libros desde escuelas hasta lugares remotos e instituciones. El siguiente método es el de espacios pagados, se insertan anuncios ya sea en prensa escrita o en radio, este modo es el más seguro para que el público se entere de la existencia de una obra.

Otros recursos de promoción se da con los cupones y los anuncios por correo, los cupones logran identificar el posible mercado potencial no solo de un producto sino de muchos, esto porque se identifica el tipo de personas que consulta ciertas publicaciones, regularmente revistas. Los anuncios por correo son un poco más arriesgados porque es poco probable que una persona en su mail lea detenidamente el contenido y no lo deseche como publicidad basura.

La lista de posibles compradores es muy útil dentro de la investigación de mercados, de ese modo se empieza a conocer a la gente y sus favoritismos adquisitivos, estas listas por lo general las conforman clientes anteriores de los cuales ya se sabe su preferencia, bibliotecarios, profesores, asociaciones profesionales y suscriptores de revistas o periódicos.

Los siguientes métodos son los más usuales. Radio y televisión como ya se sabe se da con la venta de espacios y tiempos en los que se da un semblanza del producto de manera oral. Los carteles cuya promoción implica comúnmente la reproducción de la portada del libro.

Otra opción de promoción la encontramos en la presentación del autor, regularmente se observa en radio y televisión mediante una entrevista o charla con el escritor sobre el tema de su libro, la aportación que hace, la importancia de adquirirlo y las cualidades que la obra tenga. Esto también tiene que ver con firma de autógrafos y ceremonias para obsequiar el ejemplar a alguna autoridad etcétera.

BUSINESS...

Llegamos a la parte en la que el libro se enfrenta con la cruda realidad, ventas. Este es el momento de saber la verdad, si es que todo el trabajo valió la pena o la producción estará destinada al fracaso. Es importante identificar que el punto de ventas es aquel que, si hablamos en términos capitalistas, consuma el trabajo y cumple el ciclo del proceso de producción al que cualquier mercancía está sujeta.

Hablaremos de cuatro de los principales métodos para que la venta de libros sea satisfactoria. La primera es a través de los clientes individuales, esto no es otra cosa que con el lector o la persona misma que va a las librerías dispuesta a adquirir una obra, la venta, como su nombre la dice, es individual y sólo se hace al menudeo. Se logra por promoción por correo, librería de la editorial, sistema de distribución masiva y sistema de suscripción.

La segunda forma de vender un libro es por medio de las instituciones, esta rama es el mercado más fuerte para la industria editorial ya que la adquisición de textos es por mayoreo. Lo más frecuente es la venta de libros de consulta, libros para niños, libros de alfabetización, etcétera.
La tercer forma de venta es con vendedores al menudeo esto un mero trato directo con el cliente, se da principalmente en librerías no especializadas y que gozan de un amplio acervo de distintas editoriales con títulos y temas muy variados.

Otra forma de ventas es el mayoreo, la venta a mayoristas muchas veces resulta muy significativa para las editoriales ya que son los intermediarios entre la editorial y el lector, además de que gozan de un descuento gracias al número de ejemplares que pueden adquirir.
La importación en la industria editorial también forma parte de una opción viable para la venta de libros, ya que así es posible que una obra logre traspasar fronteras y pueda ser reconocida. El problema aquí es que existen distintas dificultades para que la exportación tenga éxito entre la industria, éstas son las siguientes:

Diferencia de idiomas, un libro se enfrenta a un problema cuando no es posible que sea leído gracias a la contraste idiomático entre autor y lector, el inconveniente es solucionado cuando una editorial reconocida y con traductores difunde las obras, de lo contrario éstas serán distribuidas en los pocos países que compartan un mismo idioma. Por ejemplo el inglés que es casi universal, el francés entre los europeos, el español entre toda América Latina y España, el portugués entre Portugal, Brasil y algunos países africanos, etcétera.

Otro problema se enfrenta gracias a obstáculos políticos, cuando las relaciones diplomáticas y comerciales entre dos o más países no existen, la distribución de un libro entre ellos será nula. Lo que en algunos casos origina la censura, ya sea por divergencias políticas, religiosas u otras circunstancias.

Para que un libro pueda venderse ya sea en su país de origen o en otro es necesario que pase por un proceso de su venta. El primer paso es la promoción, tiene que ver con el dar a conocer al público el producto y que éste sea susceptible a comprarlo.

También existen aspectos comerciales que vale la pena resaltar como parte de los aspectos comerciales que influyen en la venta de los libros. El primero es el precio al público, esto determina si una persona va a comprar o no un libro, sobre todo si se trata de libros que no son de consulta como novelas, en este caso el precio influirá directamente en las ventas. Esto obviamente también va a depender del costo de producción de la obra. Aquí participan factores como los descuentos, los cuales dependerán de la cantidad de adquisiciones de un texto. El Punto de recuperación es la estimación que una editorial debe hacer para determinar cuántos libros requiere vender para recuperar la inversión; este aspecto también contribuirá en la fijación del precio en un libro.

El lugar de la venta también resulta determinante para fijar un precio, por ejemplo, en regiones apartadas muchas veces los costos se inflan, gracias a la poca competencia de libreros, mientras que en las ciudades los precios tienden a disminuir a causa de la amplia oferta que hay en el mercado de los libros.

Otro de los aspectos que contribuirán al éxito o fracaso de un producto editorial es la posibilidad de adquisición que la empresa tenga para con sus clientes, me refiero a los descuentos, los cuales se hacen con base al número de ejemplares que una institución o mayorista esté dispuesto a adquirir y al poder adquisitivo que el cliente tenga.

Otro factor se da por medio de los créditos y la posibilidad de devoluciones, es decir, se ofrece la oportunidad de que el cliente decida si un texto le agrada o no, en este caso si una librería no triunfa con las ventas al público sobre una obra.

Y PARA TERMINAR...

Llegamos a una de las partes más importantes de la producción de un libro, no porque las demás no lo sean, pero ésta forma parte de la unión directa entre un texto y el público, ya que muchas veces de esto depende que a una persona le llame la atención una obra y decida comprarla.

Si una edición o el aspecto físico del libro no es atractiva para el lector, muchas veces éste no tendrá el interés por adquirirla, mucho menos por comprometerse con ella y leerla, esto debido a que deben cumplirse muchas características para que una persona se sienta a gusto y atraída por un texto para que así le apetezca la lectura.

Con todo esto me refiero al proceso de impresión y encuadernación de un libro, eso significa que se llega a una de las partes que requieren mayor cuidado, creatividad y profesionalismo para su realización, pues si es que en esta parte llega a fallar algún detalle, por muy pequeño que sea, se arruina el gran trabajo que hay detrás.

El proceso de impresión de los libros ha tenido un gran desarrollo a través del tiempo, esto significa que con el paso de los años las nuevas tecnologías han cambiado y mejorado la forma de plasmar en un papel gran número de ideas para un público. Desde la invención de la imprenta que por medio de una composición manual en donde se ordenaban piezas de metal en forma de palabras para que posteriormente se diera lo que es la impresión como hoy la conocemos.

La composición manual cuenta con la ventaja de que el impresor puede manipular de manera fácil y sencilla las piezas de metal y así obtener mejores resultados, aunque desafortunadamente este proceso es tardado y a veces costoso por el cambio de piezas a raíz de su desgaste.

El monotipo es un método mecánico parecido al manual, ya que la composición se hace por cada letra, esto lo hace más accesible a la producción de manuales que requieran más de fórmulas científicas, textos árabes, etc.

El linotipo es otro método, solo que éste se diferencia del monotipo porque este tiene la posibilidad de fundir todo un renglón de un escrito y no sólo palabras y letras solas, sino en su conjunto; aunque tiene el pequeño inconveniente que si se presenta un error se debe fundir todo un renglón para corregirlo.

La fotocomposición es una técnica la cual su mecanismo es funciona como si se imprimiera una imagen en el papel, tal como una película fotográfica, se requiere de un negativo y se transporta a placas para imprimirse en offset, esta forma de impresión regularmente es costosa, por lo que por lo general se utiliza en países desarrollados y no en vías de desarrollo.

El desktop publishing se utiliza por medio de un software que permita el procesamiento de palabras, las formatea y las manda a una impresión laser para que puedan ser tomadas por una cámara y transportarlas a placas offset. Todo lo anterior forma parte de lo que es la composición, ahora veremos lo que es la impresión.

La impresión es el proceso mediante el cual se le aplica la tinta a un papel para que pueda leerse, esto por lo regular ya se hace a través de placas metálicas y normalmente suelen ser usadas más de una vez y las veces que una obra pueda reeditarse; esto siempre y cuando no haya errores, de lo contrario el proceso es muy costoso ya que debe corregirse toda una placa.

Existes varios tipos de impresión de los cuales se abordará de manera breve en qué cosiste cada uno. La impresión litográfica es la que se da gracias a la implantación de tinta a la placa de metal, después se trata de que ésta se adhiera al papel, la tinta sólo se coloca en los símbolos de la placa, la cual es totalmente plana, al pasar por el papel las partes entintadas se quedan en éste.

La impresión sin presión también se le conoce como xerografía, como su nombre lo dice lo hacen las máquinas Xerox y comúnmente se utiliza para ejemplares con un reducido número, “alto valor y poca demanda”. La serigrafía es el método que se recomienda para utilizarse sobre nylon, algodón, malla metálica y otros materiales. No se recomienda para libros pero sí para carteles y trabajos que requieran mucha impresión a color.

El proceso de encuadernación es la fase que nos permitirá ver ya nuestro libro materializado, se trata de cortar, doblar y unir las hojas en un orden determinado, regularmente con grapas, pero si se trata de un trabajo con un gran número d hojas se recomiendo el uso del hilo para coserlas . Existen varias formas de encuadernar un libro, se presentan a continuación.

La encuadernación americana es una técnica que regularmente se recomienda para países subdesarrollados, esto por lo económico que resulta, consiste en colocar pegamento sobre las hojas ya acomodadas, se imprime presión para que se unan unas con otras y listo.

La encuadernación rústica, casi igual que la americana, sólo que aquí se perforan las hojas y se coloque pegamento sobre ellas después se aplicar presión sobre éstas queda listo el trabajo, recomendado para libros de texto pues el resultado es confiable por su durabilidad y resistencia.

Ahora para terminar, se hablará de lo importante que es el papel para que cada uno de las cosas anteriores se cumpla, esto porque el editor debe cuidar los siguientes detalles respecto al papel: materiales con que fue fabricado, peso, opacidad, grosor, superficie, color, sentido del grano, calidad para ser doblado y resistencia a rasgaduras.

CERO PEQUEÑECES

La industria editorial es algo que podemos considerar de lo más importante en nuestros tiempos para la transmisión de la cultura, de cualquier índole. Es evidente que para entablar este tema debe considerarse todo el proceso que implica la fabricación de un libro, después de eso considerar cada una de las partes que lo conforman, ya que de ese modo al lector le será mejor una lectura o consulta dependiendo del tema del texto.

En este caso me referiré a Roberto Zabala en El libro y sus orillas, ya que aquí dice cuáles son las partes que conforman un producto editorial; así se identificarán sus partes y la importancia que cada una de éstas tiene para la industria editorial, así como su funcionamiento en los libros.

Me gustaría hacer referencia de las siguientes partes tratando de que sea lo más breve posible, así incluir lo más relevante que debe resaltarse de los libros.

1. Cubierta o primera de forros: Nombre del autor, de la obra, títulos y subtítulos.
2. Segunda de forros o reiteración de portada: Comúnmente va en blanco, aunque algunas veces aquí se hace referencia de otras obras de autor.
3. Páginas falsas: Páginas 1 y 2, suelen ir en blanco.
4. Falsa portada, anteportada o portadilla: Página 3, recurrentemente lleva el título del libro.
5. Contraportada o frente portadilla: Página en blanco, a veces nombre del traductor o ilustrador.
6. Portada: Página 5, incluye Nombre de la obra y del autor, subtítulos, logo de la editorial, lugar de impresión.
7. Página legal: Página 6, datos de autor, de la editorial, propietario de los derechos, fecha y lugar de edición.
8. Dedicatoria o epígrafe: Página 7, por lo regular las dedicatorias son breves.
9. Índice: Lista de las partes, capítulos y divisiones del libro.
10. Texto: Cuerpo escrito del libro.
11. Apéndices o anexos.
12. Cuadros o material gráfico.
13. Notas.
14. Bibliografía.
15. Vocabulario.
16. Índices analíticos.
17. Índices de láminas: Ilustraciones, gráficas, cuadros etc.
18. Índice general: También puede colocarse al principio.
19. Colofón: Nombre y dirección de la impresión, fecha en que se terminó la impresión, número de ejemplares.
20. Tercera de forros o reiteración de contraportada: Por lo regular las editoriales acostumbran a poner publicidad.
21. Cuarta de forros o contraportada: Breve presentación del libro, currículum del autor y algunas veces una que otra crítica.

Cada una de las partes obvio con un sentido e importancia muy particular ya que gracias a éstas es posible entender la estructura, pues al lector le permite entender la información presentada en el libro, así como el contexto general de la obra y del autor. A la vez nos da la facilidad de poder consultar las obras en las que se basó la investigación y de ese modo comprobar la autenticidad de la obra y los datos presentados en él.

Vale la pena mencionar que las partes del texto están sujetas al criterio que cada editorial toma en cuenta para el ordenamiento y la inclusión de las partes del libro, pues algunas editoriales todavía acostumbran a poner la fe de erratas en sus publicaciones, pero eso siempre va a depender de la política que cada empresa tenga conforme a sus métodos de publicación.

También cabe destacar que muchos elementos son importantes a considerar cuando se habla del diseño y las partes de un libro, ya que en el interior del texto o como el autor lo denomina, la caja, que no es otra cosa que la materia prima del libro incluye partes que hacen que las letras sean únicas.

Esto es lo que hace única a una editorial, ya que la autenticidad, así como de las letras y cada una de las partes, hacen posible una lectura amena para un lector y que a la vez éstos se comprometan con ella y se preocupen por lo que una persona o personas desean dar a conocer.

Bibliografía.
ZAVALA Ruiz, Roberto. El libro y sus orillas. México, UNAM, 1995, Biblioteca del Editor.

CUESTIONARIO

ALLAN JAVIER LÓPEZ SOSA

1.Define lo más ampliamente posible el concepto de Empresa Editorial.
Es la persona o el grupo de personas que se encargan de producir, distribuir, corregir, vender, lo que implica revistas, libros, folletos, y gran parte de material impreso útiles para la sociedad. Su trabajo consiste supervisar desde que llega un manuscrito a las manos de un editor y todo el proceso de producción (revisiones y correcciones), identificar las rutas de distribución, saber en dónde se va a vender y hasta el posible público que lo va a consumir.

2. ¿Cuál es el papel del Editor en la sociedad?
En la sociedad y principalmente para una empresa editorial es supervisar TODO el proceso de producción de un libro, es la persona que se encarga de contactar desde los autores de libros, sus agentes literarios, dibujantes, traductores etc. También se encarga de aportar el capital para que la fabricación de un libro sea posible, además de identificar la rutas y los medios por los cuales el libro se va a vender y distribuir.
Lo que resulta útil para la sociedad respecto al trabajo que desempeña un editor es que éste debe tener conocimientos suficientes para identificar si un libro es viable de ser publicado, así al adquirir un libro nos aseguraremos de que detrás de eso hay un largo trabajo de supervisión que nos garantice una buena compra.

3. De acuerdo con las lecturas y las discusiones en clase, ¿qué acciones propondrías para incrementar el número de lectores en México?
Considero que todo es cuestión de valores que únicamente recaen en la juventud, es difícil que una persona adopte nuevas costumbres cuando a lo largo de su vida no las ha practicado (lo digo por experiencia). Por lo tanto es importante que los padres inculquen una cultura de apego a la lectura a sus hijos, evidentemente es un problema que llevará mucho tiempo, pero si se inicia lo antés posible los resultados será más próximos. Es por eso que propongo que en las escuelas, más que educar a los niños también se den pláticas y discusiones a los padres para explicarles la importancia de la lectura, y a la vez se evidencien las consecuencias de formar analfabetas funcionales para la sociedad.

4. En su libro Homo videns, Giovanni Sartori hace una severa crítica a la preeminencia de la televisión sobre medios impresos como los libros. ¿Cuál es tu postura frente a los argumentos de Sartori?
Coincido con la idea de que en la actualidad la televisión está ganando la batalla frente a los libros, por tal motivo considero importante reestructurar los valores a los que estamos acostumbrados, ya la mayoría de veces, aunque en la escuela se nos pide leer, el verdadero apego a la lectura debe ser algo que se inicie desde una temprana edad, así la costumbre o el gusto por conocer a través de un libro es necesario iniciarse desde casa.
Estoy de acuerdo que el único método de enseñanza es el ejemplo, por lo que si no se cambian las dinámicas sociales en las que el apego a la tecnología y los aparatos digitales se transmita de padres a hijos, la ignorancia sólo será un círculo vicioso.

5. Menciona a los principales actores de la cadena del libro, comenzando por el autor y terminando en el lector.
Evidentemente es el autor, agentes literarios, editores, fuentes de capital, traductores, dibujantes, correctores de estilo, consultores, buscadores de textos, impresores, distribuidores, importadores, vendedores y lectores.

6. Menciona los diferentes canales por los que llega un manuscrito a un editor.
El más común es a través de agentes literarios, aunque también el mismo autor podría llevar su manuscrito a la editorial personalmente. También es por medio de buscadores de textos y manuscritos por encargo.

7. ¿Cuáles son las dos propuestas de cálculo editorial que propone Datus C. Smith? Descríbelas brevemente.
8. De acuerdo con Smith, ¿cuáles son las posibles fuentes de financiamiento para un proyecto editorial?
La principal fuente de ingresos para la publicación de un libro según el autor es a través del precio directo al público, esto de acuerdo a la cantidad de ejemplares vendidos, aunque la aportación directa de capital la hace la empresa editorial.

9. Según Roberto Zavala ¿cuáles son las partes de un libro?
1. Cubierta o primera de forros
2. Retiración de portada o segunda de forros, aquí viene información del autor y sus obras

3. Las páginas falsas, son las páginas en blanco y cuentan dentro de la numeración

4. Portadilla, anteportada o falsa portada

5. La Contraportada o frente portadilla

6. Portada, viene dentro del libro y los datos del autor y del libro no se pueden abreviar

7. Página legal, vienen los datos de impresión y derechos.

8. Dedicatoria o epígrafe

9. El índice general

10. Texto, comienza en página impar

11. Apéndices o anexos

12. Cuadros y material gráfico

13. Notas 14. Bibliografía

15. Vocabulario

16. Índices analíticos de láminas y general

18. Colofón

19. Tercera de forros o reiteración de contraportada
20. Cuarta de forros o contraportada, suele llevar la síntesis de la historia

10. ¿Cuál es el papel de la publicidad en las revistas?
En realidad la publicidad es muy importante ya que es una de las principales fuentes de ingreso, pues muchas de las empresas son las que pagan a las revistas para introducir sus anuncios dentro de las publicaciones hemerográficas. Además de que la publicidad marca la línea de interés de la revista, esto por los tipos de mercancías que ofrece.

11. Escoge tu revista preferida y describe las partes que la componen.
Proceso:
En la portada se incluye el nombre de la publicación y dos titulares de los más importantes de la semana, junto con una imagen que describe o de algún modo publica un acontecimiento importante. La contraportada contiene publicidad, así como la anteportada. Sigue el staff o las personas que colaboran en la publicación, después el sumario o lo que entendemos por índice en donde podemos observar sus secciones: presidencia, estados, internacional/economía, análisis, por mi madre bohemios, libros, política, cultura, espectáculos y deportes. Ya por último encontramos las palabras del lector y caricatura política.

12. ¿Cuáles son los canales más comunes para la venta de libros y revistas en México?
Clientes individuales, instituciones, vendedores al menudeo y mayoristas.

UN POCO DE IMAGINACIÓN

Cuando realizamos cualquier actividad siempre debemos estar en pleno convencimiento de que la realizamos bien, por más minuciosa que sea o, por más simple que la consideremos es importante poner nuestro mayor empeño en ella.

Cuando se habla del proceso por el que tiene que pasar un libro, desde que es una simple idea, hasta que llega a las manos de un lector, se habla del trabajo de un amplio número de personas, se ha hablado de los correctores, de los editores, pero ahora quiero enfocar mi atención a la parte creativa de este proceso, el diseñador.

El diseñador es la persona que debe cuidar todos los detalles físicos y técnicos que requiere un libro para su fabricación, pues en él cae la responsabilidad de que éste resulte atractivo a la vista para un consumidor. Y no sólo esto, debe preocuparse por detalles de corte económico, político y social, si es que se quiere que una publicación sea exitosa.

Si hablamos de la parte económica, el diseñador tiene que verificar que el tamaño del manuscrito para saber la cantidad de tinta y papel que se utilizará durante el proceso de producción, aspecto que sin duda repercutirá obviamente en la economía. El tipo de papel que se empleará, el tipo de letra, la cantidad de imágenes y suplementos, etcétera. Son tantos los detalles que deben tomarse en cuenta y que a la vez recaen un la labor de un diseñador.

La portada es otro aspecto relevante a consideración, ya que en este punto recaerá la responsabilidad para enganchar a un lector o no, si una portada no resulta atractiva, interesante o simplemente no se adapta al gusto del público, pocas veces un comprador consumirá un producto así.

El aspecto es un punto que debe tomar en cuenta un diseñador, si el libro se hace en pasta dura o blanda, el tipo de hoja, las imágenes, todo esto obedece a meras exigencias estéticas y que sin duda es innegable prescindir cuando se pretende que un producto como el libro se coloque el la preferencia de un mercado.

Por tal motivo el que realiza este trabajo debe ser la persona que goce de conocimientos tanto de diseño gráfico como de gustos y preferencias de la sociedad a la que pretende venderle el texto, es por eso que las aptitudes de todas aquellas personas de una empresa editorial deben se limitadas, pues independientemente del trabajo que se realiza dentro de la misma empresa se requiere de actividades diplomáticas y publicitarias con el fin de que se realice una considerada difusión del libro.

Si pensamos todo lo que requiere una obra textual para su producción y aprendemos a valorarlo, creo que pocas veces se menospreciará de hoy en adelante un libro, por el contrario se admirará la labor de todas aquellas personas que están detrás de ello, no importando el tema, título o razón de ser de una publicación.